Kongen har vært en viktig støttespiller for WWF Verdens naturfond og en del av organisasjonens identitet siden stiftelsen i 1970. Da var han kronprins og ble WWFs første og eneste president her i Norge, en rolle han hadde i 20 år. Som konge ble han æresmedlem i organisasjonen.
Siden 2021 har Kong Harald vært WWFs høye beskytter. Kongen var også høy beskytter for TV-aksjonen i 2020, Et hav av muligheter, som gikk til inntekt for WWFs arbeid med å stanse plastforsøplingen av havet. Høsten 2025 deltok Kong Harald på feiringen av WWFs 55-årsjubileum.